Në vitin 2014, Sainsbury’s krijoi një nga reklamat më të paharrueshme të Krishtlindjeve, duke u larguar nga klishetë e zakonshme të ofertave dhe festimeve plot drita. Në vend të kësaj, ata sollën një histori të fuqishme nga Lufta e Parë Botërore: armëpushimin spontan të Krishtlindjes së vitit 1914, kur ushtarët britanikë dhe gjermanë ndaluan luftën, dolën nga llogoret dhe ndanë një moment paqeje.

Reklama përshkruante këtë moment historik prekës, ku mes luftës dhe frikës, ushtarët gjetën një mundësi për të qenë thjesht njerëz. Ata luajtën një ndeshje futbolli dhe ndanë dhurata simbolike. Një nga këto dhurata ishte një çokollatë e thjeshtë, e cila u bë qendra e fushatës së Sainsbury’s.

Sainsbury’s e rikrijoi këtë çokollatë dhe e shiti ekskluzivisht në dyqanet e saj gjatë sezonit të Krishtlindjeve. E veçanta? Të gjitha të ardhurat nga shitja e çokollatave shkuan për British Legion, një organizatë që mbështet veteranët britanikë dhe familjet e tyre.

Fushata ishte më shumë sesa një histori prekëse – ajo krijoi një lidhje të drejtpërdrejtë mes një momenti historik dhe një veprimi të thjeshtë të përditshëm: blerja e një çokollate. Konsumatorët jo vetëm që blenë një produkt, por u bënë pjesë e një mesazhi më të madh për paqen dhe unitetin.

Kjo lidhje e sinqertë u pasqyrua në reagimet e njerëzve:

• “E kupton që një reklamë e ka bërë punën e saj, kur njerëzit e shikojnë 10 vite më vonë, vetëm sepse është kaq e mirë.”
• “E vetmja reklamë që nuk do ta shikoj duke i bërë skip.”
• “Të jemi realistë, kjo është reklama më e mirë për Krishtlindje që është krijuar ndonjëherë dhe nuk mund të tejkalohet.”
• “8 vite më vonë dhe kjo reklamë ende nuk është tejkaluar. Një nga momentet më të bukura të historisë njerëzore.”

Rezultatet? Reklama arriti të bëhet një nga më të diskutuarat për Krishtlindje, duke arritur:

• Mbi 25 milionë shikime në YouTube, me komente të mbushura me emocion dhe mirënjohje.
• Shitje të larta të çokollatave, duke mbledhur fonde për një kauzë fisnike dhe duke forcuar imazhin e markës.
• Një ndikim afatgjatë, me reklamën që vazhdon të përmendet edhe sot si një shembull i marketingut emocional të suksesshëm.

Reklama e Sainsbury’s për Krishtlindjet e vitit 2014 tregoi se një histori e fuqishme dhe një produkt i thjeshtë si një çokollatë mund të krijojnë një fushatë të paharrueshme. Duke u fokusuar në një moment real historik dhe duke e lidhur atë me një veprim konkret bamirësie, Sainsbury’s arriti të prekë zemrat e konsumatorëve dhe të tregojë se marketingu i suksesshëm është ai që krijon lidhje emocionale të sinqerta.