Shpeshherë ne harrojmë të mendojmë për pasojat e veprimeve tona. Prandaj shohim fushata marketing ndergjegjësuese që na bëjnë të ndalojmë dhe të mendojmë thellë për ndikimin që kemi mbi natyrën. Një nga fushatat më të paharrueshme që ka tërhequr vëmendjen është ajo e Kopshtit Zoologjik të Londrës, që ka shkuar përtej reklamave tradicionale. Ajo është fokusuar në një problem serioz, si shkatërrimi i specieve të rrezikuara përmes kërkesës për luksin.

Në vitrinën e Kopshtit Zoologjik të Londrës, vizitorët nuk gjetën krokodilë Siamezë, por çanta luksoze që ishin prodhuar nga lëkura e këtyre kafshëve. Qëllimi i kësaj ekspozite ishte të shprehte një mesazh të fortë. Luksi që ju kërkoni është një nga arsyet kryesore që këto specie janë në rrezik zhdukjeje.

Ky ishte një shembull i fuqishëm i artit që përdoret për të edukuar dhe ndryshuar sjelljen. Në vend që të paraqisnin vetëm kafshët, Kopshti Zoologjik përdori një mënyrë të guximshme për të shfaqur pasojat e kërkesës për produkte të luksit që shfrytëzojnë kafshët. E gjitha duke theksuar se, ndërsa njerëzit kërkojnë diçka të shtrenjtë, ato kafshë janë të detyruara të paguajnë çmimin në fund.

Përmes kësaj mënyre, Kopshti Zoologjik përdori artin dhe ekspozitat për të arritur te audienca, pa përdorur slogane të drejtpërdrejta. Një mesazh i fortë dhe emocional i dërguar përmes pasojave të luksit që kërkon lëkurën e këtyre kafshëve. Pas këtij aksioni, shumë vizitorë mund të ishin të prekur nga ky realitet dhe mund të kishin një ndjesi përgjegjësie për veprimet e tyre.

Kjo fushatë është një shembull se si artin dhe kreativitetin mund ta përdorim jo vetëm për të reklamuar produktet, por për të çuar përpara çështje të rëndësishme shoqërore dhe mjedisore. Për Kopshtin Zoologjik të Londrës, ky ishte një hap përpara për t’u përpjekur për të ndryshuar mendësinë e shoqërisë, duke i bërë ata të mendojnë mbi pasojat e luksit dhe konsumit të panevojshëm.

Kjo na bën të mendojmë se si marka të tjera mund të përdorin kreativitetin dhe artin për të edukuar dhe ndihmuar në ruajtjen e natyrës dhe kafshëve të rrezikuara. Dhe, më e rëndësishmja, kjo fushatë na kujton se çdo veprim që bëjmë ka një pasojë të drejtpërdrejtë për natyrën dhe shëndetin e botës sonë.

Kështu, kjo fushatë nga Kopshti Zoologjik i Londrës na bën të pyesim veten: A ia vlen të kërkojmë luksin kur ai ka një kosto të lartë për natyrën? Nëse të gjithë ne do të kuptonim pasojat e kërkesës për lëkurë dhe produkte të tilla, a do të ishim më të kujdesshëm në zgjedhjet që bëjmë? Mbetet për t’u parë.